Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России, несмотря на блокировку
Несмотря на ограничения и блокировки, в марте Telegram оставался самым популярным мессенджером в стране: его месячная аудитория оценивалась примерно в 94,3 млн человек (около 76,5% населения), среднесуточный охват превысил 72,2 млн.
Аудитория в сравнении с другими сервисами
Для сравнения, месячная аудитория другого популярного российского мессенджера составляла около 83 млн человек, ежедневная — порядка 61,5 млн.
Как меняется трафик
Аналитика показывает: входящий мобильный трафик Telegram в марте сократился примерно на 18%, десктопный — на 22%, тогда как исходящий трафик вырос почти на 66%. Это означает, что пользователи чаще переходят из мессенджера на сторонние ресурсы.
Увеличение исходящих переходов частично связывают с ростом активности рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры до конца 2026 года.
Альтернативы и изменение пользовательских привычек
Интерес к иностранным (в том числе азиатским) мессенджерам в марте в среднем вырос почти на 60%. Одновременно внутренняя активность в другом крупном сервисе увеличилась также примерно на 60%.
Речь не о массовом уходе аудитории: пользователи скорее меняют модель поведения — у многих теперь по два–три мессенджера для разных задач.
Блокировки начались летом 2025 года: сначала вводились ограничения на голосовые звонки, затем замедлялась передача медиафайлов. В феврале 2026‑го меры были усилены.
По некоторым измерениям, в апреле доступность Telegram на территории страны снизилась до примерно 5%.
Многие продолжают пользоваться мессенджером через VPN: основатель сервиса оценивал число пользователей VPN в около 65 млн в сутки и объявлял о мерах, маскирующих трафик под браузер, чтобы обходить блокировки.
Данные опросов
Опросы показывают, что почти половина россиян (49%, порядка 71 млн) продолжают пользоваться Telegram после блокировки. При этом 20% обращаются к каналам в мессенджере ежедневно или несколько раз в день, 14% — почти каждый день, 15% — хотя бы раз в неделю.
