Склады ритейлеров переполнены дорогими смартфонами: из‑за падения спроса цены на iPhone и Samsung снижаются до 30%
На складах российских сетей розничной торговли накопились значительные запасы смартфонов Apple и Samsung, которые не удаётся распродать на фоне экономии покупателей на дорогой электронике. По оценкам участников рынка, в конце 2025 года крупные продавцы закупили столько устройств, что сейчас не могут реализовать их по прежним высоким ценам, отмечает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
По данным сети «М.Видео», на этом фоне заметно снижаются цены на смартфоны. Модели iPhone 17 подешевели с начала года на 25–30%, более ранние версии — на 15–20%. Базовая модификация нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В компании Fplus оценивают общее снижение стоимости iPhone и смартфонов Samsung в диапазоне 8–10%. По словам гендиректора TelecomDaily Дениса Кускова, продавцы переоценили готовность россиян покупать дорогие гаджеты и теперь вынуждены стимулировать сбыт скидками.
Представитель Fplus объясняет, что после новогодних и «гендерных» праздников спрос традиционно снижается: с одной стороны, падает покупательная способность населения, с другой — во II квартале обычно наблюдается низкий сезон. При этом предприниматели не могут долго держать крупные партии техники на складах, так как длительное хранение требует дополнительных затрат. Поэтому бизнес старается как можно быстрее распродать залежавшийся товар с дисконтом, чтобы высвободить замороженные в нём средства.
В первом квартале 2026 года в России резко сократился спрос на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи упали примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, отмечает руководитель отдела продаж компании diHouse Мария Пантюхина. Согласно данным сервиса «Сбер Индекс», в апреле россияне уменьшили траты на электронику и гаджеты на 13,7% в годовом выражении.
Покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства граждан, а те, кто планировал обновить устройство, в основном сделали это на старте продаж, добавляет Кусков. В Fplus ожидают, что после распродажи складских остатков техники Apple и Samsung ритейлеры могут сместить фокус в сторону более доступных моделей китайских производителей.
