Кремль попросил СМИ избегать слова «запрет» и смещать риторику в пользу «Единой России»

Политический блок администрации президента обратился к государственным и лояльным СМИ с просьбой как можно реже использовать в заголовках и текстах слово «запрет». Журналисты получили указание уменьшить число материалов, прямо озаглавленных вокруг ограничений, штрафов и запретов.

Ранее руководители власти, в том числе представители правящей партии и Кремля, публично призывали не зацикливаться на запретах, называя такую риторику контрпродуктивной. В Кремле, по оценке собеседников, считают нежелательным акцентирование внимания на ограничениях на фоне предстоящих выборов.

Какие практические рекомендации получили СМИ?

Изданию и журналистам рекомендовали не выносить слово «запрет» в заголовки и при возможности заменять его нейтральными формулировками — «ограничения», «увеличение штрафов», «регулирование» и т.п. В качестве исключения отмечают случаи вроде отмены запрета, когда сообщение может быть подано в позитивном ключе.

В числе актуальных ограничений, из‑за которых возникла дискуссия, — запреты на публикацию фото и видео последствий ударов дронов в ряде регионов, а также запреты, введённые в отдельных субъектах и в столице.

Как это меняет тексты и заголовки

Сотрудники лояльных СМИ уже стали заменять слово «запрет» на «ограничения» или «меры антитеррористической безопасности», а в заголовках всё чаще появляются формулировки про «распространение данных», «штрафы» и «регулирование».

Журналисты отмечают практическую проблему: абстрактные нейтральные заголовки хуже привлекают внимание читателей, и у редакций возникает дилемма между соблюдением указаний и информированием населения о реальных мерах региональных властей.

Кроме того, административный блок предложил смещать акцент в сторону «позитивных и терапевтических инициатив» — рассказывать, как депутаты и чиновники выступают против тех или иных ограничений или поддерживают социальные и медицинские инициативы, подчёркивая роль партии власти.

В частности, журналистам советуют в заголовке указывать название партии или слово «единороссы», а материалы по желанию дополнять именами депутатов. Также рекомендовано высвечивать случаи, когда представители власти выступают за упрощение ввоза медицинских препаратов и против цензуры в сфере культуры.

«Запрет на запреты — это просто хорошая мина при плохой игре», — так оценивают инициативу некоторые политтехнологи, работающие с администрацией.

По словам собеседников в СМИ, ключевая задача администрации — снизить негативный фон вокруг ограничений и сделать так, чтобы о них говорили меньше, не вступая при этом в открытую конфронтацию с силовыми ведомствами, которые часто являются инициаторами подобных мер.