Nielsen намерена продать российский бизнес после ужесточения правил хранения данных
Кратко
Американская компания Nielsen планирует продать своё подразделение в России. Переговоры с потенциальным покупателем уже ведутся, при этом имя возможного покупателя не раскрывается.
Чем занималась Nielsen в России
Nielsen работает на российском рынке с 1994 года: компания собирала и предоставляла данные о продажах и настроениях потребителей в сегменте товаров повседневного спроса. Этой статистикой пользуются крупные ритейлеры для формирования ценовой политики, ассортимента и маркетинга.
Причина продажи
Ключевой фактор — новые правила, вступающие в силу с 1 марта 2026 года. Они запрещают заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн рублей, а также требуют хранения всех данных о российском рынке на территории страны. По мнению экспертов, эти ограничения фактически лишают зарубежные компании возможности продолжать обычную деятельность на рынке исследований.
Кто может купить бизнес Nielsen
Потенциальными покупателями аналитики называют профильные агентства и компании в сфере Big Data, а также крупных федеральных ритейлеров. Для последних приобретение такого актива позволило бы укрепить экспертизу по всему рынку товаров повседневного спроса.
Ритейлеры развивают собственную аналитику
Параллельно крупные сети всё активнее используют собственные данные и цифровые платформы для анализа покупательской активности и оптимизации поставок.
- X5 RetailGroup — развитие платформы DialogX5 с аналитическими и маркетинговыми сервисами
- «Магнит» — совместные разработки с партнёрами, включая ИИ‑инструменты для анализа данных поставщиков
- «Лента» — собственные цифровые решения для анализа розничных продаж
Эксперты отмечают, что усиление внутренних аналитических возможностей ритейлеров делает рынок исследований более фрагментированным и повышает интерес к приобретению готовых аналитических платформ и наборов данных.
